你的朋友圈有没有被滑雪照片刷屏烧钱的滑雪运动是不是真的爽到爆？今年冬天这条白色赛道最吸金！KK体育

2023-08-07 05:22:41

　　KK体育今年的滑雪有多热？刚过去的元旦小长假，小时新闻记者的朋友圈，至少有10几位朋友，去了浙江安吉、大明山、北京等地的滑雪场，体验了冰雪乐趣。 滑雪跟摄影、钓鱼一起，被称为三大败家爱好。寒冷的冬天，资本仍找到了火热的赛道——滑雪场及周边。有关报告显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。在3亿人上冰雪的时代，这条火热赛道还能持续火爆多久呢？

　　瑶瑶是北京一家公司的行政人员，每到年底，到哪里吃年夜饭都是个难题，太贵的地方超出预算，太便宜的苍蝇馆子上不了台面，川菜火锅还是本地菜，也是重口难调。大家征集聚餐地点，几个同事建议去滑雪，最后居然得到了最多选票。

　　从北京三环外的公司，到西山雪场，开车只要一个多小时，350元的门票，租赁滑雪服、头盔、雪鞋、雪板没人花了两百多元，这些全部都是公司团建费用报销。公司几个小年轻都有雪场季卡，还有滑雪设备，剩下来的钱，够大家滑雪后吃一顿涮羊肉。

　　滑雪场里人跟下饺子一样，特别是新手赛道，更是人挤人。“有人摔倒就引来一片欢声笑语，囧照马上传到部门群里，连平时高高在上的老总，都跟大家打成一片，团建效果拉满。”瑶瑶说，这趟滑雪团建之旅非常值得，比五星级温泉的费用要省得多。

　　跟瑶瑶不同，饭饭是被同事忽悠去雪场的。“我的好姐妹小紫，天天跟我说，人在雪道疾驰，风呼呼地在耳边刮过，那种感觉太爽了。”滑雪是不是真的爽到爆？饭饭上个周末就坐着同事小紫的车去了南山雪场。尽管提前买了护膝、护臀，但她在雪场还是摔了不下10次。“本来以为滑雪是一个轻松的事情，但是没想到特别累，要用身体控制方向，还要用力踩向地面才能刹车。刚开始平衡掌握不好，一直被摔。到了45°的坡度，滑下去完全不能刹车，直接冲出了赛道，不建议新手玩。”饭饭说，自己胆子比较大，但还是被中级赛道的那种冲击力吓到了，一路尖叫着冲了下去，没感受到耳边的风，只觉得自己吓得心已经跳出了嗓子眼，整个人摔在地上，尾椎骨扎心地疼。但慢慢学会后，她也爱上了雪道发出的嘎吱嘎吱声，爽快地花了2000元办了一张季卡，她觉得滑个6次就能赚回来了。

　　“5年前没有滑雪群，现在有4个滑雪群，每个群500人，都是满的。”一位户外俱乐部管理员这样形容当前人们对滑雪运动的热情，她表示，近几年滑雪已经成为冬季非常受欢迎的户外项目。

　　飞猪数据显示，南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比达6成。刚过去的元旦，杭州人夏琳一家就在吉林北大湖的滑雪场度过的，一家三口一趟滑雪之旅花费四五万。“孩子第一次见到那么大的雪，整个人在雪地里打滚，回到杭州还兴奋了好几天。”

　　《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，2020年全年室内滑雪场滑雪人数合计为269万，占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%，同比增长14.47%。截至2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家，数量全球第一。

　　钓鱼毁一生，摄影穷三代，跟两大烧钱休闲运动相比，滑雪的花费也不少KK体育。“我一年大概在滑雪上要花四五万元，如果要出国到日本或欧洲滑雪，这个费用还要翻倍。”小紫说，自己在攒钱去新疆阿尔泰托托可海滑雪，因为那里的雪厚，雪道也长，是滑雪胜地。在冰雪世界，一个冬天花七八万元很平常。她给记者算了一笔账，几大雪场的季票钱就要过万，还要请教练，基本要480元一小时，高级教练一千多元一个小时，买个雪板、滑雪服、固定器、头盔、护目镜、马甲，一套装备下来要一万多元，还有路费、吃饭、住宿等费用。相比马拉松等田径运动，滑雪确实是一个烧钱运动。

　　我国现有滑雪场的价格和配置的等级差异较大，需要支付的费用大多包含雪具租赁、存储柜、保险和押金等组成部分，具体费用则会因城市、地段、节假日、时长、套餐等包含内容而异。2020年《中国滑雪行业白皮书》显示，线下的滑雪培训费用，最低—两百元即可入门，但进阶体验最高可达人均5000元一天。在刚刚结束的元旦小长假中，以冰雪运动为主题的旅游火了。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪运动相关的酒店、景区客流均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，滑雪进入了元旦假期期间景区热门出游主题的top5。2021年“双十一”期间，冰雪运动消费也呈现出可喜的增长。

　　一张滑雪票指向的不止一个消费市场，滑雪热还带动酒店等旅游产品热销。2021年11月底，山西证券在一份研报中表示，2021年滑雪季开板后，四成以上游客住宿时间超2晚，国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为 401元。OTA（在线旅游）平台数据也显示，今年雪季在冬奥会带动下被普遍看好，国内滑雪的热度已经超2019年同期3倍以上，70%以上滑雪客会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。

　　“去年我刚学滑雪的时候，这些滑雪装备店里基本每样就三四个品牌，现在头盔都有七八个品牌，滑雪板也有十几个品牌可选，但好的装备，都要靠抢，你看重的滑雪板，这次不买，下次就被别人抢走了。”小紫说，滑雪热也让滑雪装备一板难求。

　　据央视财经报道，从2014年到2020年，国内持续营业的滑雪场数量已从460家增加到715家，雪场架空索道、雪场魔毯、造雪机、压雪车等相关设备的数量也大幅增加。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，受益于北京2022年冬奥会申办成功，滑雪装备市场逐年增加，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%，预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元。

　　随着北京冬奥会临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温。天猫新生活研究所发现，年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长了120%。去年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上。此外，今年冬天，已有上百个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。除知名品牌探路者、波司登KK体育、安踏等加快布局外，同时崛起的国产新锐滑雪品牌还包括南恩、Vector、Copozz、斯迈宁等集体挤入冰雪赛道。

　　“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。”天猫滑雪类目小二王小源表示。

　　消费热度催生滑雪运动市场增长。据京东平台数据显示，今年“双十一”，该平台滑雪品类自营订单量同比增长23倍，冰上装备成交额同比提升15倍。

　　小紫在公司里算是滑雪老手，尽管她滑雪只有2年，但已经去了张家口的太舞、云顶、翠云山雪场，还在北京的西山、南山、云居雪场等留下了身影。她的滑雪app显示，已经滑行了142千米，滑行了20天，共去过7家雪场，滑行了225趟，滑行落差为15公里。“我在滑雪圈只能算是初学者，带我进圈的哥哥姐姐们，滑了上千公里的都有。”小紫说，她爱上滑雪，纯粹是因为疫情憋得，平时喜欢旅游的她，因为疫情，几乎只能北京周围转转，朋友带着去滑雪，一来二去，就爱上了这白色运动。

　　冰雪运动何来魅力吸引越来越多人去参与？在知乎问题“哪次经历让你觉得冰雪运动很上头”的回答中，“速度”、“刺激”、“兴奋”、“进步”等关键词被多次提及。

　　随着越来越多的初学者加入，冰雪运动的安全问题已经成了无法回避的课题。在户外运动中，冰雪运动的高出险率，仅次于徒步登山，出险概率高达18%，从侧面佐证了冰雪场上的高风险。

　　小紫在的滑雪群，已经有500人，满员了，但有391个加入了“滑雪观光群”，这些人除了工作走不开之外，很多都是伤病替补——滑雪着地时用手撑地骨折，落地时挫伤尾椎骨，滑雪场跟别人相撞腿和肋骨骨折……基本所有的病都跟骨折有关。“我在中级赛道上还没落地，边上直接冲过来一个新手，连刹车都不会，直接抱摔过来，躲都来不及。”小紫说，滑雪场就是大型车祸现场，刚学会滑雪的小白，往往是事故的肇事方，狭窄的赛道上，飞驰而来的新手，很容易躲闪不及撞上人群。

　　“躺在病床上的高手比留在滑雪场的还要多。”小紫打趣道，滑雪其实是一项极限运动，但很多小白都把滑雪当成了拍照神器，以为穿上滑雪服就能滑，安全意识很淡薄。

　　还有不到一个月，2022年北京冬季奥运会即将正式拉开序幕，冰雪经济就势进入快车道。冬奥会临近，大众冰雪体育运动升温。分析人士认为，冬奥会加持下，“冰雪”将成为2022年投资关键词之一，特别是冰雪运动和冰雪旅游，有望迎来加速发展。随着北京冬奥会将于2月4日开幕，产业链相关公司或进入业绩兑现期。滑雪相关APP近几年也迎来了融资热潮。

　　中银证券认为，国内整体旅游情况平稳，疫下周边热仍为主要出行方式，冰雪游热度继续提升，年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代。建议关注受冰雪旅游需求释放利好的企业。

　　银河证券认为，“冰雪”是2022年旅游关键词之一，冬奥会有望带来中国冰雪运动和冰雪旅游的加速发展。低风险地区，以及非比赛核心区的冰雪旅游，市场需求旺盛。

　　山西证券认为，冬奥会临近，国内冰雪运动的热度出现不断提升。一方面，随着近年国内冰雪运动的推广，推进冰雪运动“南展西扩东进”的效果显著，“带动3亿人参与冰雪运动”逐步落实。另一方面，近年来，国内滑雪度假区配套设施日益完善，滑雪场不仅是运动场，已经发展成为度假目的地。

　　近日，滑雪培训机构雪乐山完成新一轮融资，融资金额1亿元，由正心投资领投。社交APP滑呗于2021年获得来自高瓴的4000万元A轮投资，旗下拥有“零夏”和“NOBADAY”两个滑雪装备品牌的奥雪文化在2021年10月完成了A轮融资，金额数千万元；SNOW 51也在同年分别完成了A轮和A+轮融资，金额超亿元。去年以来，包括奥雪文化、GOSKI、去哪玩滑雪等在内的冰雪品牌，都获得了融资，资本的持续加码，让滑雪这个赛道变得炙手可热。

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