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【深度】202KK体育3新一代滑雪人群兴趣与趋势报告——8大滑雪潮流趋势解读

2023-09-08 14:24:48

  KK体育(原标题:【深度】2023新一代滑雪人群兴趣与趋势报告——8大滑雪潮流趋势解读)

  2023年8月4-6日,ISPO 2023亚洲运动用品与时尚展(南京站),在玄武湖畔南京国际展览中心成功举办。

  这是ISPO首次反季设立滑雪板块展区,携手跨行业、跨领域嘉宾,探讨当前社交媒体环境下,滑雪市场运营新思路,为即将到来的雪季,和未来的滑雪市场,拓展更多可能。

  后冬奥时代,随着“3亿人上冰雪”口号的提出,中国滑雪运动不断涌入新用户。这群滑雪爱好者或兴趣人群,在线验与线上社交并存的互联网环境下,不完全将滑雪看做一项极限运动,而是一种生活方式的补充。

  由此,「有雪SnowWonders」作为滑雪专项生活方式媒体,以10余年品牌营销背景,对新一代滑雪人兴趣与行为进行探索,给出了这份《2023新一代滑雪人群兴趣与趋势报告 ——8大滑雪潮流趋势解读》。

  带着这样的思考,我们在雪友们活跃的抖音和小红书平台上,分析研究了相关内容和达人,并结合对50+位不同雪龄的雪友访谈交流,作为报告核心数据支持。

  1. 滑雪的主力人群,集中在一二线/00后也是在滑雪用具的购买消费中,增速最快的人群。

  2. 95/00后的滑雪增长人群,他们最大的一个变化,是作为互联网原住民,“现实身份”与“数字身份”的互相补充。几乎可以说,“没有分享过的生活等于没有过”。现实生活,需要能为数字生活提过素材;而数字生活,也反过来会引领他们的真实生活。

  我们对比了近年进入大众视野的户外运动,持续热门的露营、新进兴起的骑行和攀岩,2个数据发现,滑雪的流量与露营还有差距但在逐渐接近,超出骑行和攀岩一个量级。

  雪季高峰(每年12月-次年1月)的滑雪笔记发布量(小红书)逼近露营的笔记发布量,每月3-5千篇;淡季则在1500篇,约为露营笔记发布量的1/10。

  雪季高峰(每年12月-次年1月)的抖音巨量搜索指数为36.1万,露营高峰(4-7月)的搜索指数为50万。同是旺季数据,滑雪的搜索指数约为露营的72%。

  在小红书晒滑雪的,70%为一二线城市的年轻女性;而在抖音看滑雪的,遍布全国不同城市,男女比例也几乎持平。

  入坑容易守坑难,77.4%的雪友仅滑1次。这些滑雪新人,入坑的理由,突破了运动或者极限运动的圈。旅游型滑雪一直在滑雪人口中占有一定比例,但不同于以往的北方旅游顺便滑雪,出现了新型的“南方主题型小众游”,比如“广东潮汕美食之旅”,将“广州融创室内滑雪场”纳入行程,从而输送了一部分雪友。

  值得注意的是,社交媒体对于雪友的种草力。同款雪地妆容、雪场大片、滑雪生活,正在成为吸引新人进入雪场的魅力源泉。

  滑雪的线大家还在提问“滑雪是什么”“滑雪为什么会上瘾”,到22-23雪季,演变为“滑雪人的出场方式”“过年从滑雪开始”“滑雪是坏情绪的解药”。

  这背后体现出更加立体的新一代滑雪人,对滑雪的多元化理解和潮流文化的推动。

  他们原本就有的美食摄影、精致妆容、时尚造型、悦己享受的需求和习惯,自然地融入到了他们打开滑雪的方式中。

  滑雪,在运动之外,更是一种时尚潮流、一种度假选择、一种精致生活和一种社交方式。

  “摄影攻略”、“美食攻略”、“泡汤攻略”,攻略覆盖滑雪前中后的体验,其中“含雪量”正在降低。

  美食攻略可以详细具体到“局部安利”,比如“四川人鉴定,万龙雪场的锅盔很正宗”。

  1. “颜值类滑雪博主”受欢迎:除明星和搞笑内容,颜值滑雪位列小红书头部达人中滑雪线月抖音滑雪关键词,高相关度词云为“好看的小姐姐”;

  2. “颜值类话题”高热度:“冬日雪地冻伤妆“作为2022雪季滑雪美妆热门线多人参与(约为雪季滑雪笔记总量20%),约2400万的浏览量;

  3. “颜值类攻略”无死角:在“滑雪装备”类笔记中,互动排名第2的笔记,在分享“滑雪帽显脸小”;而滑雪笔记中,“护脸下不脱妆”“辣妹滑雪假发”“滑雪能不能做美甲”体现了滑雪女生对于颜值的无死角追求。

  咖啡22-23年每个季度的内容流量都有20-30%的增长,滑雪 × 咖啡 正在成为许多达人自我介绍的强关联。

  疫情过后,又有多家咖啡将门店开上雪山。单在松花湖一家雪场,就集结了MANNER,Dior和Burberry咖啡快闪店;

  北大湖的山脚下,%Arabica(阿拉比卡)推出咖啡车,Peet’s Coffee(皮爷咖啡)入驻始祖鸟…可见如今的滑雪“啡”围,越发浓厚。

  “滑雪穿搭”一直是滑雪TOP3线名分别是滑雪和单板滑雪),在穿搭类内容下爆文频出,且“装备服饰”占到笔记观看量的55%,初级达人(占滑雪达人的83%)分享内容top 1为穿搭。

  2.美学:“雪道上”的外壳+“雪场室内“的内搭,构成了“由内而外”的穿搭美学;

  3.小众:不愿撞衫的各路潮人,将国际小众品牌及国内原创品牌,带到了各大雪场。

  电加热手套、电加热马甲KK体育,到电加热袜、定制的电加热鞋垫,线.百元神器 “烘干鞋器”在22-23雪季悄悄走红,隔夜凉下来的鞋子,烘得暖洋洋不仅舒适,烘干水分本身也更利于保养雪鞋。

  2.蓝牙对讲机是雪场联络必备,而一些新晋国产雪服,也专门针对雪友的需求,设计了可以在肩头固定对讲机的马甲背心。

  3.无视频不滑雪,运动相机成为滑行必备;而小音箱随身出镜,让滑雪更有节奏更加享受。

  雪圈黑话,不仅能够让圈内人“迅速识别KK体育、惺惺相惜”,也成为了圈外人士产生兴趣的吸引点。经典黑话可以说承担了一部分“传教”新手的功能,让新人迅速获得融入集体的心理认同。

  搞笑梗、娱乐梗,比如“雪季失联”、“双板是练不完的”,也帮助“滑雪”降低了理解的门槛,成为一个关于滑雪人和文化的社交话题。

  各类雪具店的出现,也让用户们得以将熟悉的“逛吃逛吃”的生活模式,搬到雪季生活中。

  新一代雪友97%在本科学历以上,当他们接触滑雪后,对于滑雪进阶的需求,也相对更加体系化。雪场出现考证热潮,1级2级CASI(加拿大滑雪指导员认证)培训营一席难求。

  从这些趋势中我们不难发现,新一代雪友其实将自己在城市习惯的生活方式和兴趣潮流,融入滑雪场景,形成了对滑雪体验和对雪场生活的新需求。

  基于这样的洞察,有雪SnowWonders提出,让滑雪更出圈,可以有两条路径同时尝试:

  不仅可以从雪友的都市潮流入手,吸引他们入滑雪的圈,在雪场也提供大家需要的兴趣体验;更可以走出雪场,让滑雪文化也走进都市。

  在滑雪滑行体验之外,提供满足雪友都市习惯的体验升级KK体育,让他们“有街可逛“”有照可晒“”有餐可聚“有汤可泡”“有SPA可放松“。

  内容升级,则是提供更深度和独家的内容素材,让用户们产生分享欲。可以通过“知识分享”“大神交流”“品牌活动”“文化装置“等等方式,多维度丰富用户的社交网络生活。

  目前雪场上的跨界品牌进驻,多以广告露出、logo展示的方式,是一个户外媒体思路起到对用户的浅层认知;从用户的兴趣出发,在雪场可以策划更加深度的品牌定制体验活动,让用户有活动可参加、有兴趣可交流、有内容可分享。

  在都市里,滑雪生活方式,可以是四季的事。有雪作为内容媒体,以“雪板收纳”作为用户痛点,发布的UGC(用户创作内容)征集型内容成为平台爆款内容。

  有雪发现,在22-23雪季的用户讨论中,关联度最高的品牌中,意外地出现了星巴克,而星巴克并没有在国内的诸多雪场开设门店。

  调研发现,星巴克在圣诞元旦期间,与美团外卖联合打造了“滑雪季”活动,购买雪顶咖啡即可抽取滑雪周边;这直接带来美团搜索量的50倍增长,同时众多用户自发将滑雪周边带到雪场,打卡拍照。星巴克也出现到了滑雪的高关联度品牌中。

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