KK体育原来丑的不只是冲锋衣还有曾经的滑雪服

2023-09-28 18:57:54

　　KK体育滑雪作为一项运动于 1800 年代末在北欧兴起，但直到 20 年代才真正流行起来。

　　早期的女滑雪者在束腰外衣下穿着开叉裙或短裤，到了 20 年代后期，在滑雪成为一项奥林匹克运动并越来越受欢迎之后，女性开始穿着与男性相似的宽大滑雪裤。

　　随着 lastex橡筋线的推出，针织带被固定在裤腿和袖口的底部。外套与裤装颜色不同的双色滑雪服热潮开始兴起。

　　到了1940 年，滑雪缆车技术的发展要求滑雪服外观要具有流线型，在更高的高度下坡滑雪，服装必须变得更符合空气动力学。

　　这时期雪服的色彩通常是阴沉的棕色、灰色和深蓝色，又带有明亮的黄色、橙色和红色等细节。

　　1950 年代是滑雪服繁荣发展的十年。随着旅行变得便利，滑雪迅速流行起来。这些更大的市场带来了新的发展，特别是在纺织技术方面，合成材料被证明比天然纤维更保暖、更防水。

　　1952 年，法国户外运动爱好者和企业家 René Ramillon 创立了 Moncler。Willy Bogner 于 1932 年创立了同名滑雪品牌。该公司的首场时装秀于 1948 年在慕尼黑举行。品牌最具开创性的 Bogner 弹力裤甚至让玛丽莲梦露都成为它的拥趸。

　　作为富人和名人的流行活动，它成为炫耀的一种新方式，优雅、奢华的面料和修身的剪裁是当时的重要标志。

　　在紧接而来的70年代，滑雪服开始完全由合成材料制成，抓绒面料的产生实现了更有效的分层系统，雪服也逐渐走入日常生活。

　　GORE-TEX的诞生让滑雪服进入了一个新时代，轻便、透气又防水的霓虹色连体滑雪服成为了80-90年代的重要印记之一。

　　进入二十一世纪，鲜艳的滑雪服趋势开始消退，修身剪裁被宽松的外套所取代。单板滑雪及其年轻、叛逆的文化成为这项运动的主流，也从此进入了滑雪的新时代。

　　单凭上述简短介绍，滑雪服百年历史在我们面前飞速滑过，而其中还有太多影响服装文化潮流的篇章来不及细细表述。

　　不过这一切，似乎又同我们的生活仍未产生太多联系，尤其就在短短几年前，我们对于滑雪服的看法又在何处呢？

　　回到上世纪90年代末，滑雪运动才刚刚在中国扎下根基。先不谈这项运动由此至今对国人产生了多大影响力，仅从滑雪服而论，当时的人们依旧尚未体会它的真正功能和美学意味。

　　“贵有贵的道理”，这句话在滑雪服身上体现得淋漓尽致。从透气性、防水性和功能设计上，展现出高素质的雪服自然要价不菲。对于90年代末至本世纪初期的中国消费者来说，面对高额价格常常会选择相对低廉的滑雪服产品，甚至日常保暖服饰去雪场，是非常常见的折中选择。

　　在GORE-TEX、耐水压指数这些户外高性能名词仍未在我们身边普及之时，人们对于滑雪服饰的要求还处在低限度上，更很难产生在审美角度出发的过多追求。

　　更直观来看，色调是另一个让滑雪服变“丑”的重要原因。在进入2010年后，滑雪服的功能需求已经逐渐被人们所重视，高价位也已经成为了消费者心中逐渐能够接受的现实。

　　而像The North Face、Burton、Helly Hansen这样的品牌开始慢慢出现在国内的滑雪场上。不过在不温不火的市场进程中，雪场上以深色为主的单调色调依然是大众的主流选择。

　　在经历了千禧世代户外品牌个性化的百花齐放后，整个户外行业的装备开始进入了一段设计的平庸期。虽然在面料和功能性上不断精进，整个色调却离绚烂的上世纪晚期相差甚远。

　　而在品牌进入中国时，选品亦多以低调而平庸的装备为主打，所以来到今日再回望当年滑雪服甚至整个户外服饰市场时，很难不给人留下无趣、沉闷这些远离年轻人的关键词。

　　冬奥会开幕式上，大红色羽绒服出场的加拿大队让luluelemon出尽风头，Ralph Lauren则一直延续为美国队提供滑雪装备支持的传统，而中国队登场服亦选择由国内知名设计师Feng Chen Wang操刀设计。

　　比赛中，美国自由式滑雪高手、2017年世界极限运动会金牌得主Julia Marino赛场上的单板上，大大的Prada品牌logo极为显眼。虽然也引来奥委会关于其非属运动品牌，要求将Prada经典红线标涂抹的非议，但这也丝毫拦不住奢侈品进军国内滑雪市场的热情。

　　在刚刚结束的冬天，像LOUIS VUITTON和DIOR都纷纷推出滑雪胶囊系列，并通过在诸如松花湖雪场开设Pop-up快闪店来增加曝光度。除此之外，通过与户外品牌合作则是另一条快速通道，在ZEGNA与La Sportiva的合作系列中我们同样看到大量滑雪元素的使用，诸如此类的例子已经在我们身边屡见不鲜。

　　滑雪运动自创立之初就被冠以“富人运动”，滑雪装备价格本就不菲，而在近年社交平台里诸如“5000元+雪镜怎么选”的提案中，奢侈品牌发现了新兴高消费群体的装备热情。

　　这类人群在享受新运动方式带来的的刺激外，也热衷于在社交媒体分享奢侈生活方式。相比装备的专业性，时尚潮流价值成为排在第一位的需求。

　　夏玩滑板、冬玩滑雪，如今成为很多年轻人户外运动的常态。单板滑雪的流行，则让Volcom、Nitro Snowboards等单板品牌通过自己滑板、冲浪品牌的血脉，来试图吸引新一代热爱潮流的年轻滑雪消费者。

　　相比传统的滑雪人群，这一类群体对于品牌在青年文化、街头文化的积淀更为看重，也更追求在装备上彰显个性，将叛逆、先锋的街头元素带入雪场。

　　除了奢侈品和潮流行业的借势发力外，专业户外品牌其实也早早做好布局。前文提到的德国传奇滑雪品牌BOGNER在2021年末就正式进入中国市场，主打奢华运动的概念。而本就在潮流户外领域沉淀许久的专业品牌，如今也在不断被媒体挖掘幕后故事时，逐渐出现在我们眼前，Burton便是其中经典案例。

　　近些年因为大量千禧时代先锋作品曝光而广受关注的Analog系列，以及由日本潮流教父藤原浩亲自操刀将Burton推至潮流圈的AK457系列，再加上由Jake Burton本人开创的Mine77签名系列，都在兼具高专业性和美学外观的同时，逐渐在国内受到资深滑雪发烧友的认可与追捧，并在这些装备中找到自身的身份认同。

　　像Goldwin、Phenix和Descente这样的日系滑雪老牌，则在新一代户外美学风潮中开始重新塑造自己在年轻消费者心中的形象。例如进入安踏品牌矩阵的迪桑特，不仅近年在雪场出镜率超高，大有成为下一个“鸟”的趋势，也在同各大潮流品牌的合作中，试图以新一代雪服形象抓住消费者的眼球。

　　在这些产品中所表现出的城市户外特质，让一批偏好urban outdoor或gorpcore风格的年轻人找到入坑的切入点，从都市到雪场一步步爱上滑雪运动。

　　在社媒平台中，诸如性价比国货雪服推荐、国货滑雪服宝藏品牌这样的内容，也反映出新一代滑雪“小白”对于颜值和性价比的需求。

　　相比上述贵价品牌，下沉到低价位市场的国货滑雪服品牌亦表现出不错的设计水平，而像波司登这样老牌羽绒服品牌，也开始搭载上如GORE-TEXKK体育、Dermizax等面料科技，让滑雪氛围可以覆盖到更广泛大众消费群体。

　　▲在SNOW51常见与各大滑雪品牌合作的限时体验店，让消费者可以做到一站式购买。

　　到2023年2月,小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量已经超过9万+。除了北方雪场的大量拥堵外，在南方例如融创、SNOW51这样的滑雪机构开始大量进驻商场。

　　从高高在上到进入寻常生活，不再遥不可及的滑雪运动，开始向亲子、穿搭等热门话题靠拢，并在媒体下的不断科普中，让年轻人开始对从滑雪乃至整个户外运动有了更深层次的认知。

　　▲ 在SNOW51常见与各大媒体对于专业装备知识的反复普及，让年轻消费者也拥有对滑雪三层。

　　开始注重科学的三层穿衣法则，更理性专业得看待这项运动KK体育，成为新一代滑雪人群的重要特质之一。

　　这也促成户外美学概念开始从外向内延展，也让更多户外品牌看到机会，像我们曾介绍过的国内新兴品牌Outopia，本季就以滑雪为切入点，凭高颜值羊毛打底衫刺激着年轻人群从内层开始的穿搭需求。

　　除去功能性、材质的不断更新外，滑雪服色彩的变化亦能同样反映当下运动背景。

　　根据数据显示，2022年我国冰雪运动群体中女性占比已经略高过男性，所以从上一阶段的黑、白或者简单纯色雪服，到如今雪场中不断出现追求个性化的配色，印花或高级感调色，显然不是偶然现象。

　　在如今我们常常探讨户外运动美学之时，滑雪服因为其自始至终的时尚属性以及对社会现象的折射，无疑成为了其中非常特殊的一环。

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