KK体育中国冰雪产业调查(三)：冰雪装备呼唤中国制造

2023-10-04 20:35:27

　　KK体育我们对许多国产大众体育运动品牌早已耳熟能详，但对冰雪运动的相关产品却知之甚少，少数滑冰滑雪“发烧友”能叫得出名字的运动装备基本都是国外品牌，专业选手的“行头”就更是如此。

　　据某滑雪服务平台的用户喜爱品牌标签统计，单板前十大品牌全部是国际品牌，双板的情况也基本如此。是品质不好，还是市场不认？国产冰雪装备到底差在哪了？

　　记者在冰雪装备市场上采访发现，与群众基础较好的运动项目相比，消费者对于冰雪装备的品牌和性能特点并不了解。大部分滑雪者选择使用雪场租用设备，少部分滑雪爱好者自带装备KK体育，因此对装备要求颇高，普遍认可国际一线品牌，一次性投入上万元自购装备，钱基本用在了国外高端品牌上。

　　沈阳怪坡滑雪场总经理陈捷认为，从雪板质量来说，国产货并不比进口货差多少，但是滑雪爱好者还是更青睐国外高端品牌，否则在圈内会显得“不合群”。因为国外滑雪历史较长，相关装备也更精良，所以国内消费者形成目前的消费习惯在情理中，这种局面难以在短期改变。

　　北京滑雪协会副会长伍斌也表示：“雪板的一线品牌和二线品牌都很清晰，彼此之间的竞争已异常激烈，中国雪板想挤入这个市场不容易。雪板对材质和技术要求都很高，很多‘发烧友’不敢贸然选择国内知名度还不高的雪板，大的滑雪场也同样如此。”伍斌认为，雪板市场目前已相对固化。

　　万科松花湖雪场供租赁的2500余副雪板都是国外品牌产品。单板自主品牌IS的创始人李德智介绍，作为国内价位最高的雪板，从工艺上讲，不比国外一线品牌差，甚至更好，但是想要在设计上追赶“大牌”，并非一朝一夕的事。IS滑雪板2016年销量虽比上一个年度增长了36％，但总销量也不过150块板。李德智坦言，虽然雪板的单品能够实现盈利，但是目前公司想要生存主要还得靠代理进口雪板。

　　但国产雪服的情况要好很多，这得益于国内成熟的服装制造业基础。奔流极限雪服凭借出色的设计，在俄罗斯和乌克兰市场上连续几年保持着30万件的出货量，约占该品牌总销量的90％。奔流服装有限公司董事长杨勇刚介绍，尽管国内市场去年的销量大涨50％，但国内市场的销售额仍然不大，“墙内开花墙外香”的局面也说明消费者对国产雪服的认知度不高。

　　据长春百凝盾体育用品器材有限公司总经理王阳介绍，国内高端冰刀的钢材基本都是从德国或瑞士进口，因为冰刀需要使用粉末冶金钢，只有国外很少的几家公司生产。专业冰刀由两层钢构成，上面是具有一定弹性的软钢，下面是硬钢，两层钢需要焊接到一起，国内生产的冰刀钢多点焊接不直，也没有相关矫正设备，所以只能从国外进口成品。

　　全世界顶级品牌冰刀基本都出自荷兰，专业运动员大多穿荷兰两个牌子的冰刀比赛。百凝盾目前算是国内滑冰鞋做得最好的企业之一，为很多中国运动员供货。百凝盾是依靠进口冰刀与自己手工制作的冰鞋组装搭配，可以说百凝盾的竞争力在于能为运动员做出合脚的鞋。

　　王阳向记者抱怨，本来市场不错，但是他被仿品“搞蒙了”。“我设计出一款冰鞋，不到几周，淘宝上就能找到好多家和我设计的一模一样的产品，就是换了个商标。”王阳说，对于专注设计的企业来说，想跟这么多山寨企业逐一维权不可能，“一打官司人家就说商标不一样，相似度没有达到侵权的标准，根本没办法”。

　　从雪场的升降缆车、魔毯、造雪机、压雪车……到冰场的浇水车，几乎都被国外产品所垄断。伍斌认为，由于国外冰雪运动的发展历史长，相关产品和产业链都很成熟，国内冬季运动只是最近几年才兴盛起来，所以国内相关器械的供应链还没有建立起来。

　　据伍斌介绍，缆车基本被奥地利和意大利的两个品牌垄断，两家公司经过兼并重组，技术十分成熟，已经垄断了整个国际市场，中国品牌想与之竞争，必须有自己的卖点。“国内已经有企业开始生产造雪机，依靠价格优势竞争，但进口全自动的造雪机也就是30万－40万元，很多大雪场都负担得起，所以更倾向于国际品牌。”伍斌透露，万科松花湖雪场的50多台造雪机都是进口产品。

　　根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016－2022年）》，到2022年，全国滑冰馆不少于650座，其中新建至少500座；滑雪场达到800座，新建约200座；2025年，中小学冰雪运动特色学校达到5000所。

　　中国目前95％的雪场都需要人工造雪，这其中仅造雪机的需求量就十分庞大。2025年冰雪产业的万亿产值规模目标，为国内冰雪装备制造企业提供了前所未有的发展机遇，但目前国内冰雪制造业能力与产业目标并不匹配，要想分享这块大蛋糕，还需抓住机遇、趁势发力。

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