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KK体育官网:安踏改标志冲上热搜网友:更关心产品和价格

2024-02-26 22:12:29

  11月1日,“安踏宣布更改公司标志”话题冲上微博热搜,引起网友讨论,“只有我觉得原来的更简洁好看吗”“你不说我还真没发现”“安踏更改后的标更引人注目了”“消费者不关心LOGO,只关心产品”……改标一事虽被热议,但现代快报记者注意到,市场方面几乎没有波动。截至11月1日港股收盘,安踏体育收盘价为88.350港元,涨跌幅为0.00%。

  10月31日晚,安踏体育在港交所发布公告称,为配合集团企业形象一致性,更改公司标志,即时生效。新标志将打印于公司的企业文件上,包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物,并将于公司网站上使用。

KK体育官网:安踏改标志冲上热搜网友:更关心产品和价格(图1)

  根据公告,新标志由原来的单图形LOGO,转变为在图形LOGO左下角增加“ANTA”字母图样滑雪拼音,除此之外看上去没有太大变动。

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  安踏相关负责人在接受媒体采访时表示:“并不是新LOGO,而为配合集团企业形象一致性,更新了原LOGO的使用规范。香港上市公司惯例,要在港交所发公告。”

  公告发出后,相关话题登上微博热搜,引发网友热议。“你不说我还真没发现”“只有我觉得原来的更简洁好看吗”“安踏的 价格现在是越来越贵了,不要搞这些花里胡哨的了”“这让我想起了小米的新LOGO”……还有网友争执新标中新增的“ANTA”字样是拼音还是英文。安踏在线客服回应称:“英文和拼音都是ANTA。”

  据了解,安踏体育2023年上半年营收再创新高,逼近300亿元大关,半年度营收体量超过“李宁+阿迪达斯中国”的总和。

  财报显示,2023年上半年,安踏集团收益同比增长14.2%至296.5亿元人民币,其中安踏主品牌收益占比为47.8%,另外52.2%的收益均来自斐乐及迪桑特、可隆等品牌贡献。

  2009年,安踏将斐乐中国收购,通过对其渠道、管理、品牌运营全方位战略升级,带动斐乐营收持续快速增长。

  2016年安踏明确“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,聚焦大众体育鞋服品类,打造多品牌矩阵,并利用线上线下全渠道实现业绩突破,通过“买买买”,将知名日本滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)、韩国户外品牌 KOLON(可隆)、中国香港中高端儿童运动品牌 KINGKOW(小笑牛)以及加拿大户外运动品牌ARCTERYX(始祖鸟)母公司Amer Sports(亚玛芬体育)等品牌收入麾下。

  一众品牌加持,2022年安踏营收突破至536.5亿元,继2021年甩开阿迪中国后,超越了耐克中国。

  据披露,2023年三季度,安踏体育的主品牌安踏产品零售同比录得高单位数的正增长,斐乐的零售金额(按零售价值计算)同比录得10%~20%低段正增长,所有其他品牌同比录得45%~50%的正增长。

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  有分析指出,LOGO是企业和产品形象的符号化体现,最重要的功能就是识别性,通过独特的识别性使品牌在媒介宣传、信誉保证、同业竞争等领域占据优势。品牌换标的直接原因一般可归纳为四种:一是产品风格的转换,二是品牌年轻化转型,三是公司业务转变,四是适应新时代审美。

  据数英网不完全统计,2022年国内有超150家品牌换标,多集中在互联网相关产品、汽车等方面。

  比如,2022年1月18日,中国一汽对外发布了全新的企业LOGO,标志性的“1”字鹰形LOGO采用了扁平化的设计。

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  2月17日,比亚迪集团宣布将品牌形象升级,发布了集团以及旗下比亚迪汽车的新标志。新标志在保留正红色和圆环围合的基础上,通过对圆框线条、字体细节进行调整,将原有的字形锐角更改成了圆角。

  3月22日,阿里集团为中小企业打造的通讯、协同的移动办公平台“钉钉”宣布品牌升级,推出了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan。

  4月22日,爱奇艺启用新LOGO,去掉了上下边框,标志性绿色更加明亮,字母Q更圆且字形更加简洁舒展。

  阿里巴巴从8月份开始,也逐步更换全新的品牌LOGO。修改后去掉了黑色线条,重新调整了面部造型的倾斜角度,字母“a”右边翘起的小尾巴也短了一截,由尖角变成了圆角,从视觉上看起来更加饱满。

  11月底,茶饮品牌“奈雪の茶”将品牌LOGO从“奈雪の茶”更改为“奈雪的茶”,“NAYUKI”也变成了拼音拼音字母“NAIXUE”。

  当然,2021年小米标识的升级让人印象深刻,200万元的设计让不少网友认为“小米被骗钱了”。

  2021年小米集团宣布10年来的首次标识重大升级,新标由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀,历时3年完稿,花了200万元人民币。采用“超椭圆”轮廓设计替换原先的方形轮廓,重新设计了“xiaomi”字母标识,同时继续沿用橙色作为品牌色,并设定了黑色和银色作为辅助色等,但在网友看来,这次换标就只是把原本包裹“mi”字母的橙色方块替换成了圆角矩形而已。

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