KK体育官网：安踏改标志冲上热搜网友：更关心产品和价格

2024-02-26 22:12:29

　　11月1日，“安踏宣布更改公司标志”话题冲上微博热搜，引起网友讨论，“只有我觉得原来的更简洁好看吗”“你不说我还真没发现”“安踏更改后的标更引人注目了”“消费者不关心LOGO，只关心产品”……改标一事虽被热议，但现代快报记者注意到，市场方面几乎没有波动。截至11月1日港股收盘，安踏体育收盘价为88.350港元，涨跌幅为0.00%。

　　10月31日晚，安踏体育在港交所发布公告称，为配合集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。新标志将打印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

　　根据公告，新标志由原来的单图形LOGO，转变为在图形LOGO左下角增加“ANTA”字母图样滑雪拼音，除此之外看上去没有太大变动。

　　安踏相关负责人在接受媒体采访时表示：“并不是新LOGO，而为配合集团企业形象一致性，更新了原LOGO的使用规范。香港上市公司惯例，要在港交所发公告。”

　　公告发出后，相关话题登上微博热搜，引发网友热议。“你不说我还真没发现”“只有我觉得原来的更简洁好看吗”“安踏的 价格现在是越来越贵了，不要搞这些花里胡哨的了”“这让我想起了小米的新LOGO”……还有网友争执新标中新增的“ANTA”字样是拼音还是英文。安踏在线客服回应称：“英文和拼音都是ANTA。”

　　据了解，安踏体育2023年上半年营收再创新高，逼近300亿元大关，半年度营收体量超过“李宁+阿迪达斯中国”的总和。

　　财报显示，2023年上半年，安踏集团收益同比增长14.2%至296.5亿元人民币，其中安踏主品牌收益占比为47.8%，另外52.2%的收益均来自斐乐及迪桑特、可隆等品牌贡献。

　　2009年，安踏将斐乐中国收购，通过对其渠道、管理、品牌运营全方位战略升级，带动斐乐营收持续快速增长。

　　2016年安踏明确“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，聚焦大众体育鞋服品类，打造多品牌矩阵，并利用线上线下全渠道实现业绩突破，通过“买买买”，将知名日本滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韩国户外品牌 KOLON（可隆）、中国香港中高端儿童运动品牌 KINGKOW（小笑牛）以及加拿大户外运动品牌ARCTERYX（始祖鸟）母公司Amer Sports（亚玛芬体育）等品牌收入麾下。

　　一众品牌加持，2022年安踏营收突破至536.5亿元，继2021年甩开阿迪中国后，超越了耐克中国。

　　据披露，2023年三季度，安踏体育的主品牌安踏产品零售同比录得高单位数的正增长，斐乐的零售金额（按零售价值计算）同比录得10%~20%低段正增长，所有其他品牌同比录得45%~50%的正增长。

　　有分析指出，LOGO是企业和产品形象的符号化体现，最重要的功能就是识别性，通过独特的识别性使品牌在媒介宣传、信誉保证、同业竞争等领域占据优势。品牌换标的直接原因一般可归纳为四种：一是产品风格的转换，二是品牌年轻化转型，三是公司业务转变，四是适应新时代审美。

　　据数英网不完全统计，2022年国内有超150家品牌换标，多集中在互联网相关产品、汽车等方面。

　　比如，2022年1月18日，中国一汽对外发布了全新的企业LOGO，标志性的“1”字鹰形LOGO采用了扁平化的设计。

　　2月17日，比亚迪集团宣布将品牌形象升级，发布了集团以及旗下比亚迪汽车的新标志。新标志在保留正红色和圆环围合的基础上，通过对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成了圆角。

　　3月22日，阿里集团为中小企业打造的通讯、协同的移动办公平台“钉钉”宣布品牌升级，推出了全新的品牌LOGO以及品牌Slogan。

　　4月22日，爱奇艺启用新LOGO，去掉了上下边框，标志性绿色更加明亮，字母Q更圆且字形更加简洁舒展。

　　阿里巴巴从8月份开始，也逐步更换全新的品牌LOGO。修改后去掉了黑色线条，重新调整了面部造型的倾斜角度，字母“a”右边翘起的小尾巴也短了一截，由尖角变成了圆角，从视觉上看起来更加饱满。

　　11月底，茶饮品牌“奈雪の茶”将品牌LOGO从“奈雪の茶”更改为“奈雪的茶”，“NAYUKI”也变成了拼音拼音字母“NAIXUE”。

　　当然，2021年小米标识的升级让人印象深刻，200万元的设计让不少网友认为“小米被骗钱了”。

　　2021年小米集团宣布10年来的首次标识重大升级，新标由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿，花了200万元人民币。采用“超椭圆”轮廓设计替换原先的方形轮廓，重新设计了“xiaomi”字母标识，同时继续沿用橙色作为品牌色，并设定了黑色和银色作为辅助色等，但在网友看来，这次换标就只是把原本包裹“mi”字母的橙色方块替换成了圆角矩形而已。

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