雷竞技RAYBET3亿滑雪人在夏天玩起“陆地冲浪”

2023-06-04 16:31:02

　　雷竞技RAYBET热潮传导到消费端，今年以来，天猫国际进口滑板品类的成交同比增长超过三位数，上线“全球陆冲计划”专题页，引进了Carver、Santa Cruz、187 killer pads等15个海外滑板品牌入驻。

　　滑板作为一种舶来品，进入中国的时间并不长。最为普遍的看法是，滑板是在20世纪90年代左右进入中国的，一部国外的电影《危险之至》影响了无数中国年轻人，随后魄翱滑板（Powell Peralta）进入中国市场，在秦皇岛建立滑板工厂，举办滑板比赛，逐渐形成了中国滑板文化。2016年，国际奥委会宣布滑板成为2020年东京奥运会的正式比赛项目后，这项小众运动开始迅猛发展。

　　闫飞翔在2007年就做起了滑板生意，从滑板培训、国外滑板品牌代理到现在做工厂自建滑板品牌，算是见证了中国滑板的发展，他们曾经总结过中国滑板种类的流行进程：“国内滑板流行种类是有一个周期的，基本上平均每三到四年就会有一个品爆发出来。我们2007年刚开始做的是活力板，2010年左右是漂移板，2012年流行的是小鱼板，到了2015年左右长板又开始火了。今年4月底在国内火起来的是陆地冲浪板，不过陆冲2020年就在东南亚地区流行了。”

　　最明显的表现是在滑雪圈层社群与滑雪线下实体店之中。不少滑雪俱乐部和滑雪实体店都在夏天推出了相关的滑板项目，从卖滑板，做滑板培训到组织爱好者线下聚会，几乎复刻了冬季滑雪的商业模式。滑雪爱好者大罗办了一个滑雪俱乐部，在今年夏天也宣传起了滑板：“滑板线下聚会是最受欢迎的，很多报名的都是雪友，有雪友说玩滑板就是练习滑雪专业技能，防止冬天退化。”

　　“滑雪玩家开始玩滑板，最显著的一点就是提高了客单价。之前大多数滑板玩家消费水平并不算高，加上普通滑板已经有很多国产品牌了，一些品牌都是在打性价比，客单价就不是很高。”闫飞翔表示，滑雪之前一直被认为是“贵族运动”，相关用具的价格也比较贵，这部分玩家更加有经济实力，玩滑板后也会更青睐中高端的产品，对价格不会很敏感。

　　最先嗅到陆冲板火热的气息，可能是国内做代工的滑板工厂，之前的一次采访中，TeamGee销售总监姜宏向「电商在线」透露，中国工厂贡献着全球26%的滑板供应。滑板的生产并不是很复杂，基本是面板、砂纸、轴承、连接轴承的滑板桥和轮子五个部分，决定滑板价格差异的主要还是材质以及相应的品牌溢价。

　　第二，入局者变多，竞争加剧。目前陆冲板以国外品牌为主，但不少国内品牌和厂家也已经入局。闫飞翔表示，国内玩家数量有限，很多国产品牌都有雄厚的资金实力，又有成功的品牌经验，他知道的一些品牌就计划在下半年推出陆地冲浪板，“推广、仓储和人工都是很大一笔花费，小商家竞争不过大品牌。等厂家多了，为了出货，又可能造成价格战，利润就会逐渐降低。”

　　对于大多数线下商家而言，滑板更多是本地生意，他们会和当地滑板社群、学校的滑板社团合作，在宣传店铺同时扩大用户群体。虽然线下滑板用品价格并不低，但不少线下商家都表示，靠卖滑板赚不到什么钱，主要还是通过卖课、提供场地等来获利，一家杭州滑板俱乐部表示，“现在滑板进了义务教育课程里面，很多小朋友也来学滑板，最大的收入其实是课程培训。”

　　陆冲板的火爆，与初学者、儿童群体和以出行为目的的年轻人也密不可分：相比于需要更广阔和专业场地的其他滑板，简单易入门的陆冲板对场地要求更低，安全性更高，可以通过滑板设计实现动力转化一直滑行，并不需要太多蹬地动作。储溪表示，公司内也有不少陆冲玩家，很多都是将陆冲作为一种短途交通工具使用。

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