雷竞技RAYBET冰雪运动烧钱又上瘾的不止玩家还有房企

2023-07-10 07:50:33

　　雷竞技RAYBET冬奥会背后的冰雪运动，烧钱却上瘾；庞大的花销，没有阻挡住人们涌入雪场的脚步，参与人次从1千万到2千万只用了5年。

　　乐此不疲的除了玩家，还有房企；目前滑雪场，融创、万科、万达三足鼎立，但“ 外热 内冷”的困境 ，让其成了房企 的“ 带刺玫瑰”。

　　滑雪场馆既是流量“吸金石”，又是项目“敲门砖”，这朵玫瑰虽然带刺，但是线万保底，上不封顶

　　有这么一群爱好者，平时在花都融创文旅城滑室内，到了雪季就组织到北方外滑。

　　当楼市君还在电视上为谷爱凌打call的时候，他们已经在雪地里实地撒欢了。

　　楼市君询问了一下滑雪爱好者，根据滑雪时常不同，每年正常的开销在5-10万。

　　根据MOB研究院2021年的《中国滑雪行业白皮书》显示，中国的滑雪人次从2014年的1030万，逐年攀升至2019年达到2090万人次，规模翻了一倍有余。

　　在2015年中国申请冬奥会时，曾提出“三亿人参与冰雪运动”的目标，接下来的几年更是陆续出台了配套政策，鼓励冰雪运动的发展。

　　早在2014年，万科投资400亿打造了吉林松花湖度假区滑雪场，2016年万科松花湖度假区升级为国家4A旅游景区，成为国内最受欢迎的冰雪度假区。

　　万达则布局更早，2012年，万达与5家民营企业联合投资200亿元，建设了万达长白山国际度假区滑雪场，这个亚洲最大的滑雪场，即使在后来万达最困难的时候，王首富也没舍得卖掉。

　　万科在2017年曾宣布成立冰雪事业部，时任事业部负责人的丁长峰曾说：“滑雪产业是美丽又扎手的玫瑰，即使有日常经营盈利，但冰雪项目基本上都是上百亿的巨额投资，很难挣到钱。”

　　在房地产销售低迷的当下，房企一半靠运营一半靠卖房的算盘，恐怕也打不响了。

　　以人气最旺的万科松花湖滑雪度假区为例，2016年~2017年，其营业收入分别为2.51亿元、3.72亿元。

　　其中房地产开发收入占比高达55%和67%，即便如此，松花湖仍处于亏损状态。

　　而据楼市君了解到，肇庆的万达项目，配套住宅开盘时售价达到7500元/平，而今年春节的特价单元已经降到4500元/平；雪场尚未运营，楼市的温度就先冻到万达直搓手了。

　　所以无论是渗透率还是在参与人数上，冰雪运动仍然有较大的空间。叠加冬奥会这个大IP的“带货”,加入冰雪运动大军将大增。

　　据万达的工作员工介绍，滑雪场现在是最大的噱头。很多招商品牌基本都是冲着滑雪场来的。

　　某房企投拓向楼市君表示：在与政府沟通中，有些地方明确希望房企引进冰雪场馆。

　　短期内冰雪场馆的巨额投入，让房企压力山大；但长远来看对于房企来说，这朵玫瑰虽然带刺，但是真香。

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