雷竞技RAYBET2018天猫要燃！

2023-07-10 18:15:37

　　雷竞技RAYBET“棉袜秋裤暖宝宝，姜茶枸杞保温杯”俨然成了“防御型过冬族”的标准配置，充满了抵御严寒的仪式感。

　　但最近天猫搞了个有意思的冰雪节，它倡导冬天正确的打开方式，不是晚上在被窝里缩，白天在寒风里抖，而是滑雪溜冰烤篝火，在冰天雪地里燃起来。

　　这段TVC只有50秒，却传递了冬天的另一种活法，一种原本应该让血液持续沸腾，让冬日酣畅淋漓的生活方式。

　　无论滑雪、冬泳、骑行还是攀岩，抑或只是走出户外，在凛冽的冬日动起来，整个冬天就都是你的。

　　可能很多人和我一样，看完这支TVC后，都有点打开门去滑雪的冲动。然鹅，南方人的冬天没有大雪。

　　对于没福气生在雪国，又天天搬砖忙于工作的人，天猫直接在上海地铁里下雪了。

　　这场独特的雪景布展，让忙碌的人们在空闲中驻足，找到了大冬天里花钱出去浪的新项目。

　　唯美的浮雕式冰雪布展，加上“燃值满分”的文案，给上海这座少雪的南方城市带来了独特的冰雪气息和冬日活力。

　　寒冷和沉寂并不代表静止，臃肿的羽绒服从来都挡不住探索冬日的脚步。匆忙的行者，疲惫的上班族，上年纪的老人……很多人纷纷欣赏“雪景”，有人的眼睛里看到了北国风光，有人看到了充满活力的自己和更丰沛的希望。

　　TVC和地铁布展负责打开了传播缺口，多个品牌+媒体共同加入燃冬计划，引导全民参与话题创作，更助推了#我的燃冬计划#话题声量的指数级增长。

　　查了下资料，2017年1月19日，国际奥委会宣布阿里巴巴成为2018年至2028年奥运会的合作伙伴。而天猫作为奥运会的电商合作平台，这次其首次在冬季打造狂欢节。

　　1月6日，天猫联手飞猪发布的冰雪大数据显示，入冬以来，天猫上冰雪消费迎来快速增长，冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。

　　总之，这一波火力十足的操作，让“燃能量”成为冬季冰雪消费决策中的新导向。

　　很多人都注意到，2017品牌升级后，天猫全面换新了“理想生活，上天猫”的品牌主张。这个冬天，天猫用“燃”重新定义了冬季的生活方式，在满足消费需求的同时，更注重引领消费趋势，倡导运动健康的冬日理想生活。

　　这一场“我费尽心思喊你出来玩雪”的冰雪节策划，不失为一种满足并引领需求纬度上的营销创新。

　　至于有没有打动你走出户外，天天看雪看到厌烦的北方大佬们和求雪心切的南方朋友们不如在评论区聊聊吧。

【返回列表】